Google Ads ile reklam verip de istediği sonucu alamayan birçok işletme var. Bütçeler hızla tükeniyor, tıklamalar artıyor ama dönüşüm yok. Peki, sorun nerede başlıyor? Aslında Google Ads karmaşık bir sistem değil; ama küçük gibi görünen bazı hatalar tüm kampanyanın performansını aşağı çekebiliyor.
Bu yazıda, Google Ads kampanyalarında en sık karşılaşılan hataları ve bu hatalara karşı uygulanabilecek pratik çözümleri ele alıyoruz. Eğer siz de reklam bütçenizden en iyi verimi almak istiyorsanız, bu maddeleri dikkatle incelemenizde fayda var.
Hedef Kitleyi Net Belirlememek
Yanlış kişilere ulaşmak, reklamın boşa gitmesine neden olur. Ürün ya da hizmetiniz herkese hitap etmiyor olabilir. Kampanya ayarlarında demografik özellikler, ilgi alanları ve konum gibi kriterleri detaylıca belirlemek bu nedenle kritik.
Çözüm: Google Ads’in sunduğu kitle segmentlerini kullanın. Örneğin, yeni evlenenler, taşınmak üzere olanlar, teknolojiye meraklılar gibi hazır segmentlerle daha isabetli hedefleme yapabilirsiniz.
Anahtar Kelime Eşleme Türlerini Yanlış Kullanmak
Geniş eşleme ile çalışmak, çok fazla alakasız trafiğe yol açabilir. Tam eşleme ise hedef kitlenizi fazla daraltabilir.
Çözüm: Anahtar kelime eşleme türlerini stratejik kullanın. Geniş eşlemeyi daraltıcı kelimelerle sınırlandırın, tam eşlemeyi ise yüksek dönüşüm potansiyeli olan kelimelere ayırın. Arada kalan senaryolar için “ifade eşleme” iyi bir denge sağlar.
Negatif Anahtar Kelime Kullanmamak
Reklamlarınız, ilgisiz arama sorgularında da gösteriliyor olabilir. Bu hem tıklama başına maliyeti artırır hem de dönüşüm oranını düşürür.
Çözüm: Arama terimi raporunu düzenli olarak analiz edin ve alakasız sorguları negatif anahtar kelime olarak listeye ekleyin. Böylece reklamlarınız sadece gerçekten alakalı kullanıcıların karşısına çıkar.
Reklam Metinlerinin Zayıf Olması
Rekabetin yoğun olduğu reklam alanlarında, dikkat çekici metinler yazmak şart. Aynı ifadeleri kullanan yüzlerce reklam arasında fark yaratmak kolay değil.
Çözüm: Başlıklarda kullanıcıya net bir fayda sunun. Sayılar, çağrı ifadeleri (örneğin “Hemen Deneyin”, “%30 İndirimli”) ve güçlü eylem çağrıları (CTA) kullanarak tıklama oranını artırabilirsiniz.
Dönüşüm Takibini Kurmamak
Kampanyalarınızın işe yarayıp yaramadığını anlamanın en net yolu dönüşüm takibidir. Ancak birçok işletme bu adımı atlıyor ya da yanlış kurulum yapıyor.
Çözüm: Google Tag Manager veya Google Ads dönüşüm izleme kodlarını web sitenize doğru şekilde yerleştirin. Form doldurma, satın alma, tıklama gibi kullanıcı eylemlerini ölçümleyin.
Tek Kampanyada Tüm Ürün/Hizmetleri Tanıtmak
Her ürün ya da hizmetin farklı bir hedef kitlesi ve mesajı vardır. Hepsini tek bir kampanyada sunmak verimliliği düşürür.
Çözüm: Kampanyalarınızı ürün/hizmet gruplarına göre ayırın. Böylece bütçeyi daha verimli yönetebilir, hedeflemeyi daha net yapabilir ve reklam metinlerini özelleştirebilirsiniz.
Yetersiz Bütçe Planlaması
Düşük bütçeyle yüksek rekabetli anahtar kelimelere oynamak genellikle sonuç vermez. Günlük bütçeniz birkaç tıklamadan sonra doluyorsa, veri toplamak bile zorlaşır.
Çözüm: Hedeflerinize uygun bir bütçe belirleyin. Rekabet analizleri yaparak hangi kelimelerin ne kadarlık maliyetle tıklama getirdiğini görün ve buna göre önceliklendirme yapın.
Reklam Uzantılarını Kullanmayı İhmal Etmek
Site bağlantıları, açıklamalar, fiyat uzantıları gibi eklentiler hem daha fazla alan kaplamanızı sağlar hem de tıklama oranını artırır.
Çözüm: Her kampanya için uygun reklam uzantılarını mutlaka ekleyin. Hem kullanıcıya daha fazla bilgi sunarsınız hem de reklamlarınız daha profesyonel görünür.
Küçük Ayarlar, Büyük Sonuçlar Doğurur
Google Ads, detaylara dikkat ettiğinizde gerçekten güçlü bir satış makinesine dönüşebilir. Önemli olan doğru analiz yaparak neyin işe yarayıp neyin yaramadığını net görmek ve gerekli iyileştirmeleri zamanında yapmaktır.
Her kampanya, bir test sürecidir. Deneyin, ölçün ve geliştirin.
